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12月17日，主題為“擁抱互聯網 引領職業教育2.0時代”的北大青鳥職業教育 2014年合作伙伴年會暨15周年慶典在京拉開帷幕。國家人力資源和社會保障部職業技能鑒定中心副主任王曉君、總監李京申，中國連鎖經營協會特許經營辦公室主任、創業與投資加盟部主任蘇霜，北大青鳥集團執行董事徐祗祥等領導出席大會并致辭。北大青鳥集團副總裁、北大青鳥職業教育代理CEO薛麗，北大青鳥職業教育副總裁陳峰波，北大青鳥職業教育副總裁、青鳥職業教育研究院院長肖睿以及來自全國授權培訓中心的加盟商300余人出席了本次年會。
與往年不同，今年的北大青鳥職業教育年會不僅對2014年的工作進行了總結、對2015年的工作進行了展望，而且慶祝了北大青鳥職業教育成立15周年。15年來，北大青鳥職業教育累計培養和輸送出80余萬IT職業化人才進入IT行業。在這個簡單的數字背后，蘊含著專屬于北大青鳥職業教育的榮耀和驕傲。作為中國IT職業教育第一品牌，2015年北大青鳥職業教育將繼續承擔重任，進一步深化標準、創新產品、擴大品牌聲音、培養職業人才，擁抱互聯網，引領職業教育2.0時代。
推行標準化 保障中心優良運營
教學和就業質量是保障中心優良運作的重要因素，而在時時追求創新的當今，標準化仍舊是教學和就業質量提升的有力保障。自成立之初，北大青鳥職業教育就大力實施和推行標準化管理，始終貫徹并堅持對教育品質的要求，不僅提升了自身的整體品牌形象，還為IT教育培訓行業提供了統一的規范標準，強化了行業對整體教學、服務質量的重視，加速了整個IT培訓行業的發展和進步。
標準化執行要徹底、產品實施要到位、就業資源要傳承、團隊建設要持久是提升中心教學和就業質量的四“要”原則，這對中心教學和就業提出了更細化、更清晰的要求，同時，也為2015年中心的持續運營奠定了堅實的基礎。
2015年，北大青鳥職業教育將繼續舉辦諸如“北大青鳥杯”全國IT精英挑戰賽、北大青鳥校園文化行大型活動并首次嘗試北大青鳥版“非你莫屬”求職招聘活動，提高學員的實操能力，提升學員的滿意度，活動通過線上線下相結合的宣傳方式，促進公司的口碑傳播。此外，公司將對中心教員、班主任、就業專員、教學管理崗、就業管理崗及學社社長等崗位進行重點培訓，優秀的師資隊伍建設輔以完整的教學服務、成熟的就業體系，才能全方位支持每一個來到北大青鳥職業教育的學員成為受人尊重的專業人才。
產品創新化 打造優秀精英人才
產品創新化 打造優秀精英人才
對于瞬息萬變的IT行業而言，產品始終是公司的核心競爭力。互聯網時代的到來，更加凸顯出產品創新的重要性。這就要求公司要根據用戶需求不斷增強自主創新能力，加快新產品的研發，才能勇立潮頭。在本次年會上，北大青鳥職業教育副總裁、青鳥職業教育研究院院長肖睿對2015年-2016年公司的產品做出全新規劃，并強調“職業教育就是就業教育，是一種不僅要關注服務體驗，更要關注服務結果的教育類型”。
為應對用戶群體、教育目的、社會要求等市場需求發生的變化，本次年會中，北大青鳥職業教育的教育產品從產品戰略和產品布局兩個方面進行了梳理和重新定義。
肖睿表示，要從市場、運營和研發三個方面進行產品的戰略調整。在市場方面，突破在校大學生市場和網絡營銷職業培訓的同時擴大產品的覆蓋范圍；在運營方面，定義并進化青鳥O2O模式，重新設計并支持全部運營環節，針對區域市場或者中心主題進行個性化定制設計；在研發方面，產品設計要以用戶為核心，全面支撐青鳥O2O模式，依托團隊作戰和內容優勢進行開放整合的研發方法。同時，公司對中期產品的布局進行了重新定義：新建創利型課程、創收型課程、創量型課程三個多產品運營立體化模型，長短課程相結合，貫穿業務環節，打通線上線下、呈現層次化的多樣課程形態以及細化專業領域，擴大案例積累模塊化產品組合。
15年來，北大青鳥職業教育緊跟IT時代變化，先后研發推出了包括ACCP（軟件工程師培訓）、BENET（網絡工程師培訓）、BTEST（軟件測試工程師培訓）、學士后JAVA、.NET、PHP、Android、ios、網絡營銷以及針對院校合作的課程置換產品等一系列深受學員和用人市場歡迎的培訓課程。近，通過對院校合作產品的研發以及對市場中熱門產品的分析，公司新增移動互聯、UI、PHP、電商、SEO、SEM、IOS-SWIFT、淘寶、職素等產品，增加職業教育產品的市場覆蓋范圍。北大青鳥職業教育認為，充分考慮市場競爭布局、堅持以市場需求為導向、增加產品市場細分并注入互聯網基因（O2O，翻轉課堂，在線課堂），才能研發出符合時代需求、達到企業用人要求的產品，才能為公司的持續發展注入無盡的動力。
在信息爆炸、媒體多元化的今天，每一個品牌都無可避免地面臨著嚴峻挑戰與無限機遇。為保證北大青鳥職業教育這一品牌之樹長青，公司在品牌運營過程中，大膽引進互聯網時代下市場化運作機制，以市場促品牌、以粉絲促口碑、以口碑促品牌，以期達到擴大品牌聲音的終目的。
然當今人們的生活充斥在互聯網的大環境中，但是對于品牌曝光，戶外廣告和網絡渠道兩手都要抓兩手都要硬，才能推動整個體系品牌建設的良性發展。通過大量的市場數據分析和第三方報告，不難發現在眾多的媒體形式中，戶外廣告的作用越來越明顯，它受環境變化的影響小，是消費者唯一無法逃避的廣告媒體，也是一種效果穩定的廣告類型。因此，在保證日常公關和專業媒體投放的基礎上，公司將堅持戶外曝光，增加互聯網聯合投放，用品牌策應市場，通過市場的擴大，提升品牌的影響力。
2015年，公司品牌傳播將堅持品牌網絡組合投放、粉絲營銷、網絡活動、戶外聯合投放廣告、常規渠道品牌建設等新思路。堅持既有品牌框架的前提下，關注人群變化、細分學員群體、提取關鍵素材，設計嶄新的廣告素材。
此外，為了更好地實現品牌策應市場，公司建立了專門的測試基金，對新的網絡推廣手段（LBS投放、DSP投放、移動搜索）進行測試，進而選取營銷性價比高的模式，待測試穩定后提供給中心。通過新的方法提供，來幫助中心拓展招生渠道、降低招生成本、支持招生市場業務。
在將來，公司會平衡品牌與市場的關系，以擴大品牌影響層為主，充分調動中心的積極性與參與度，通過品牌聲音的統一傳播來推動整個體系的持續發展，在面向全國資源的投放、新網絡模式的測試投放等投放方式中與中心相區隔，終形成優勢互補、閉合營銷的高效傳播局面。
隨著移動互聯網、大數據、云計算等技術的發展，人們接收與反饋信息的方式會發生巨大變化，人類的學習模式也有可能因此而改變，這無疑對公司的發展提出了更大的考驗。但是，國家領導人多次強調加快職業教育發展，政府主管部門布局落實職業教育產業政策等相關舉措仍為職業教育的發展帶來一絲曙光。此外，移動互聯網的發展加大了社會對IT技術人才的需求，IT職業教育仍然是一個非常吸引人的行業。
在挑戰與機遇并存的情況下，我們相信，北大青鳥職業教育無論是品牌、產品還是支持服務能力都有信心應對各種困難。未來很長時間，職業教育尤其是IT職業教育將依舊有著強勁的行業需求。北大青鳥職業教育仍堅持北大的“常維新”精神、探索精神和創新意識，改革進取，擴大服務范圍，提供更為優質的培訓服務，承擔起更多的社會責任，與全國各地的合作伙伴一起積極擁抱互聯網，堅持合作共贏，共同引領職業教育2.0時代，共同創造新一輪的業務增長！
